Προκειμένου μια επιχείρηση να εφαρμόσει στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ, θεωρείται απαραίτητη η συγκέντρωση των αναγκαίων πληροφοριών που θα της επιτρέψει να καταρτίσει ένα επιχειρηματικό πλάνο για την παρουσία της στο διαδίκτυο, βασικό μέρος του οποίου αποτελεί το σχέδιο και η στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ που προτίθεται να ακολουθήσει.